ブランド力―何が企業の盛衰を決めるのか

個人評価： 4
一言評価：多面的ブランド裏話集
コメント：
さすがに著者が元「プレジデント」編集長だけあって、ジャーナリスティックな感じでよくまとまっている。
花王・日産・資生堂が出てくるのは当然として、羊羹で有名な虎屋や草津温泉、果ては阪神タイガースや関さばと素材の選び方もユニークで興味深い。ブランドにはそれだけ多面的な特質があるということを強調する効果がよく現れていると思う。
個人的には電通・博報堂を扱った章が実に興味深かった。近年、経済産業省でブランド価値評価モデルが発表されたが、それをめぐる裏話が非常におもしろかった。目に見えない価値が形成されていくプロセスを実感することができた。
良書ですよ。

個人評価： 4
一言評価：ブランド戦略に関する有益な事例集
コメント：
　企業のブランドは、その企業の商品の競争力を評価する上で非常に重要な位置を占める。こうしたブランドの「力」の維持向上のため、最近は、「ブランドコンサルティング」「ブランドマネジメント」といわれるサービスもビジネスになってきているほか、ブランド価値の会計評価も試みられている。
　本書は、こうしたブランドをめぐる様々な企業戦略の実態を探った報告である。不祥事で失墜したスノーブランド（雪印）の例に始まり、ブランドビジネスをめぐる電通・博報堂の競争、日産、資生堂、松下電器など有力企業の戦略、さらには、阪神タイガース、大分県の「関サバ」ブランド戦略などに至るまで、多くの業種の多くの例をレポートしている。ブランドをめぐる具体事例集として非常に参考になる。