- 書名： 60分であなたもブランド戦略家
- 著者： 青木 幸弘
- 発行： 宣伝会議
- 初版： 2005/04
- 新品： ￥ 1,575
- 中古： ￥929
- 発送： 通常24時間以内に発送
- 個人評価： 4
- 一言評価： エッセンスの詰ったブランドハンドブック。トップブランドの事例が豊富
- コメント：
本書は、ブランドの重要性は分かっているが、さらにその先の論理体系を勉強
したい人、もしくは、ブランド戦略の構築に携わる人に参考となる一書である。
著者は、ブランドとは､人々の心の中に存在し、機能性を超えた意味をもつもの
と定義する。いわば､それは製品を通して人々の主観的経験に影響を与える､目に
見えない内なる何かであり、即ち、製品を取り巻く記憶や文化的連想であるという。
後半では、ブランド策定プロセスに必要な、ブランドビジョン、ブランドプロミス、ブラ
ンドデリバリー、ブランドポジショニングについて解説する。
本書は、読者が後で書き込むための配慮として、文中に余白が多くあり､さらに
厚紙が使用されている。 読者は、自身が関係したり興味をもつ企業についての気
づきを加筆していくことで、オリジナルの一冊に仕立てられると思う。