企業を高めるブランド戦略

書名： 企業を高めるブランド戦略
著者：田中洋
発行：講談社
初版： 2002/09
新品：￥ 693
中古：￥117
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個人評価： 4
一言評価：日本人向けブランド論
コメント：
「ブランドって何？」というそもそも論＋強いブランドの構築・維持などのマネジメント方法＋事例、のようなベーシックな内容。はじめてブランドについて勉強する方にぴったりだが、ある程度勉強した方にとっても読む価値のある本である。
いい点は、日本人向けに書かれていることだ。翻訳ものを読むとアメリカの事例がほとんどでピンと来ないことがあるが、本書では日本メーカーの製品や、日本に導入された外資メーカーの製品の事例が多く使われており、わかりやすい。また日本の市場や消費者の特性の分析も入っているので、アメリカ製理論を補完する情報としても役立つ。日本で強いブランドが必要になった背景やブランドパーソナリティの箇所など、なるほどとうなずくことが多かった。一通り知っている方でも多くの気づきを得られると思う。
不満な点は、用語の定義の不明確さだ。例えば、新ブランドの開発要素の1つとしてブランドコンセプト（ポジショニング）と書いてある。そして、コミュニケーションの章ではコアアイデンティティという用語が出てくる。これら3つの用語はほぼ同じ事柄を指していると思われるが、それらが何で、相互に何が違うのかをはっきりした方がいいと思う。細かいことのようだが、共通の言葉で会話するために定義は明確でないといけない。また、ブランドはあいまいで感覚的なものとして捉えられがちであり、そういったイメージを払拭する意味でも重要だと思う。

個人評価： 5
一言評価：ブランド初心者へ！
コメント：
マーケティング、とくにブランド戦略というのは、今最も注目されている概念の一つだと思う。
しかしいざ、学んでみようと思っても何から始めたらよいのか分からない。
専門書やセミナーで学んでみたはよいけれど、イマイチ自信が持てない。
そんな人が大勢いるのもまた事実であろう。
そういう人にこそ是非手にとって貰いたい本である。
この本にはブランド戦略というものが体系的に、非常に分かりやすく書かれている。
随所にちりばめられた事例が、身近なところから材を採られたものであるのも理解促進に役立ち、ありがたい。

個人評価： 5
一言評価：最高の国産ブランド論
コメント：
これまでさまざまなブランド論の本を読み漁ってきたが、なぜか満足できるものは少なかった。この書に書かれた論議はどれも著者のオリジナルな考え方に基づいており、好感がもてた。なぜならば日本で出ているほかのブランド書はまさに他の本からの引用だらけだからだ。一見するとスタンダードな考え方のように見えるブランド管理の分類なども著者によって考え抜かれた考えである。
また事例も豊富であり、この点でも他書に比べてひけを取っていない。ブランドのプロにこそ手にとってもらいたい本である。