- 書名： ブランド戦略の実際
- 著者： 小川 孔輔
- 発行： 日経
- 初版： 1994/01
- 新品： ￥ 872
- 中古： ￥197
- 発送： 通常24時間以内に発送
- 個人評価： 4
- 一言評価： ブランド理論を学ぶための参考書
- コメント：
新書ではあるが、ブランドにかんする理論、フレームワークを実際のケースを基に紹介している。マーケティングをまじめに勉強する人にはおすすめ。簡単に読めるが斜め読みはしないほうがいいでしょう。
- 個人評価： 4
- 一言評価： 大学の参考図書で・・・
- コメント：
マーケティングの授業の参考図書だった本。1994年初版で、本にでてくる商品や企業の名前は古いが、ブランド戦略の理解という点で非常にわかりやすい例がいくつもでている。ブランドというとシャネルやグッチといったものを思い浮かべるが、それだけでなく、すべての企業名、商品名をふくめたブランドの概念、そしてその戦略を具体的な例でわかりやすく説明されている。マーケティングに興味のあるかたならぜひ一読をおすすめする。
- 個人評価： 3
- 一言評価： SMAPも一つのブランドだそうです。
- コメント：
おもしろかったのは、ジャニーズ事務所の例。業界の草分け的存在である渡辺プロや、業界ではじめて株式を公開したり、タレント発掘の募集システムを導入したホリプロに対してじゃニーズは後発組みとしてスタートした。しかし、仕事の重点をタレントのライフサイクル全般にわたって、グループとして管理するという点で、ユニークなマーケティング展開をしているというアプローチから入っている。次に、計画的なデビュー戦略である「ジュニア・チーム」に着目しています。いずれも、ブランドのライフサイクルをよく認知した戦略であるといっています。