ブランド―価値の創造

書名： ブランド―価値の創造
著者：石井淳蔵
発行：岩波書店
初版： 1999/09
新品：￥ 735
中古：￥13
発送：通常24時間以内に発送

個人評価： 4
一言評価：三冊読み比べ
コメント：
ブランドの分野では、アーカーやケラーの本がスバラシイのだが、
他部門の社員にも薦められる安価な入門書を求め、３冊読んでみた。
まず阪本啓一の『ブランドの授業』は解り易いのがよい。本屋で
20分で読了できた。だが、残念ながら内容まで薄くなっている。
これでは雑談であり、とうてい「授業」とは呼べない。
それに比べ、田中洋の『企業を高めるブランド戦略』は中身が濃い。
そもそもブランドが何故効くのか、それを主観で述べるのではなく、
院生と一緒に実験を行なって明らかにしている。
それにケーススタディが実践的だ。「成熟した日用品市場に
海外メーカーが新製品を投ずるには、どうすべきか？」
「老齢化したロングセラー実用車がモデルチェンジするには？」
「バブル期に製品の改善を怠った調味料を再生するには？」などなど、
たいへん切実な問題を扱っている。しかも新書だから安い。
石井淳蔵の『ブランド』も新書だから安い。それに、ブランドが
商品から離れて一人歩きを始める過程の説明は、独創的であり、
気に入った。
ただ、いささか変わった本なので、気に入るかどうかは読者しだい。
この本はアマゾンで買う前に、書店で中身を読んでみるとよい。

個人評価： 3
一言評価：身近な商品のブランド力について多少は学べます。
コメント：
「ブランド」という身近でかつ難しいテーマについて勉強したく、この本を読んでみた。
具体例として身近な商品を大量に使っているため、分かりやすいといえば分かりやすいのだが、岩波新書らしい著者の主観的な研究内容といった感じで、客観的な根拠が多少弱いように感じられた。
第三章の「ニューコーク騒動」などというように、身近にある商品のブランドに関するエピソードはいろいろと学ぶことができるが、この本を読んでも、「ブランド」についての実践的なマーケティング力はおそらく向上しないであろうと思われる。
身近な例を用いて、「ブランド」を少し勉強してみたい、という人には比較的お勧めである。

個人評価： 4
一言評価：他のブランドの本も読んでもう一度読み直します。
コメント：
　経営学部に合格し、入学前の課題の本として読みました。ブランドについての予備知識がなく、いきなりこの本を読んだので僕にとっては少し難しかった。ブランドについての教科書でも読んでいたらもっと理解できたかもしれない。
　それでも後半の第四～六章の内容は理解することができた。ブランドのマーケティング知識に役立つ文章もあり、なかなか勉強になった。